“国家品牌传播”提出的逻辑（100-109）

作者简介:舒咏平,安徽师范大学新闻与传播学院特聘教授,华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、博士生导师;胡靖,安徽师范大学校党委宣传部长、博士、副教授、硕士生导师,安徽创意产业发展研究中心顾问.

〔 ∗ 〕本文系国家哲学社会科学基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(项目编号: １４AXW０１１ )的研究成果.

〔摘 　 要〕以正价值为导向、硬实力与软实力综合性地获得受众认可为内涵的国家品牌传播,是我国新闻传播界的时代使命与实践空间.“国家品牌传播”提出的实践逻辑在于:国际形势需要中国强化大国责任担当与国家品牌建构的自觉,由此以内获认同、形成合力,外获信赖、达成合作则是国家品牌自觉建构中的传播取向.“国家品牌传播”提出的理论逻辑则体现于马克思主义新闻观的时代话语、国家形象研究的正向价值维度介入、品牌传播双赢效应的层面提升这三个理论领域的自然延展.

DOI : １０． ３９６９ /j．issn． １００２－１６９８． ２０１８． ０４． ００９