国家品牌的内涵、功能及其提升路径（88-99）

作者简介:张昆,华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师;王孟晴,华中科技大学新闻与信息传播学院研究生.

〔 ∗ 〕本文系国家社会科学基金重大课题“跨文化传播中的中国国家形象建构”( １１&ZD０２４ )阶段性成果.

〔摘 　 要〕品牌开始是与商品联系在一起的,原是经济学领域的一个名词. ２０ 世纪５０ 年代,品牌概念开始被引入国际贸易与国际关系领域,于是出现了国家品牌.在国际关系视域,国家品牌含义与国家形象、国家威望等名词相似或相近,但是也有其不同的内涵.国家品牌是基于国家物质存在和现实行为的无形资产,是国家在与国际社会互动过程中形成的国际社会公众对国家的正面评价、认可或信任.就其实质而言,国家品牌实际是国家软实力的组成部分.在全球化背景下,国家品牌对于提升国家的形象,促成国家战略的实现具有重要的意义.

DOI : １０． ３９６９ /j．issn． １００２－１６９８． ２０１８． ０４． ００８