网络符号消费须自觉抵制强迫性消费心理

　　杨嵘均、顾佳圆撰文《网络符号消费的社会心理与资本逻辑》指出，在网络空间中，人们消费的目的，往往不是物品本身的功能，而是某种被制造出来的象征性符码意义。在文化哲学的层面上，网络符号消费是人们的精神或者意识对于自身生存境况的文化性反思和生存性选择，而符号的结构性意义与符号价值对消费结构起着根本性的支配作用。由此，网络符号消费活动最终变成了符号性活动，其目的在于显示消费者的名誉和地位。从生产方式来说，以商品为主导的生产方式业已向以符号价值为主导的生产方式转变；从生产力角度来说，网络符号消费则是网络化技术所引发的必然结果；从消费方式来说，消费者在追求商品片面、易逝的符号价值的同时，却沉醉于异化的符号消费；从社会心理角度来说，网络符号消费是被集体无意识所裹挟的消费，是从众心理在消费领域的反映，是一种丧失主体、泯灭理性的盲从状态，其消费行为背后所体现的逻辑，本质上是资本操控的逻辑，是资本逻辑和符号逻辑实现对现代消费社会新一轮的运行与控制，达到对个体去人格化、去理性化的目的。个体若想要重获自身的主体性，就必须自觉抵制求异、从众、攀比的强迫性消费心理。 

 摘自《江苏社会科学》2022年第4期