礼尚往来：华夏传播的互惠观探析

作者简介：谢清果，哲学博士，厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师；许黄子仰，厦门大学新闻传播学院新闻与传播专业研究生。

〔*〕本文系国家社会科学基金重大项目“铸牢中华民族共同体意识的传播策略研究”（22&ZD313）的阶段性成果。

〔摘　要〕“礼尚往来”是在华夏文化中孕育出来的互惠交往观念，它以“礼”建构起主体间的关系，解答中国传统社会何以可能、以何传播的问题。“礼尚往来”在传统社会中通过慈孝、人情、礼节等中介变量，展演出血缘、亲缘和地缘三种互惠传播过程。到了现代社会，“礼尚往来”也表现出主动调适与回应，从聚焦于小范围的人际传播扩展为地域传播、国际传播等多种传播场景，形成了以“身—家—天下”同心圆式的传播结构和强大的文化内聚力，促进了华夏传播理论在我国的根深蒂固与繁盛发展。但其如何平衡好工具性和情感性，成为适应当代人的新的交往模式，仍需要进一步探索。

DOI：10.3969/j.issn.1002-1698.2023.05.014