论国家品牌传播——信息社会语境下价值导向的国家传播

作者简介:舒咏平,安徽师范大学新闻与传播学院特聘教授,华中科技大学品牌传播研究中心主任、 教授、博士生导师;沈正赋,安徽师范大学新闻与传播学院副院长、教授、硕士生导师. 

〔 ∗ 〕本文系国家哲学社会科学基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(项目 编号: １４AXW０１１ )的研究成果.  

〔摘 　 要〕我国国家传播范式已由单向度宣传走向双向性传播,而在传播学的视野 中“国家”主体则经历了“产品原产国形象”、国家形象到国家品牌的过程.品牌,作为传 播主体信誉与接受主体信任的关系符号,具有价值导向性,且已成为信息社会语境下使 用频度甚高的概念.由此国家品牌传播乃是信息社会语境下具有鲜明价值导向性的国 家传播,其具有以国家正向价值建构为本位,以“双向对称”沟通为原则,国家维度多元 主体传播的特点.而国家品牌传播实践领域主要有:国家核心价值观认同的国民精神 引导、国家品牌的国际传播、国家层面的舆情采集分析等.