生成式人工智能驱动下的传播变革与发展研究：以ChatGPT为例

作者简介：陈刚，美学博士，北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师，主要研究方向：数字化研究、发展广告学。

〔*〕本文系国家社会科学基金重大项目“基于人工智能的精准国际传播研究”（22&ZD318）的阶段性成果。

〔摘　要〕以ChatGPT为代表的生成式人工智能是数字时代人工智能技术的奇点，将推动人类传播活动进入新的发展阶段。人机传播成为传播活动中的新类型，并重构人类传播体系。人工智能驱动机器成为内容生产的新主体，可以低成本、规模化、即时性地生产个性化、场景化的创意内容并直接发布。文字交流在传播活动中的重要性将有所下降，人机之间的数字化口语交流成为新的主要传播方式。但人机传播的不对等性、信息内容的不可控性也将持续增强。未来，如何应对这一历史性的重大变革，将是传播学界与业界必须解决的重要课题。

DOI：10.3969/j.issn.1002-1698.2024.06.006